Dunkin‘ Denim: die Jordan x Levi’s Kollaboration

Was entsteht, wenn ein Basketballspieler mitten im Dunk auf zwei Pferde trifft? Ein Instant Classic aka die neue Jordan x Levi’s Kollektion.

Text: Nadja Preyer

Ob auf der Rennbahn oder dem Court: Im Sport ist Fairplay die halbe Miete – erst recht, wenn Profis am Werk sind. Übertragen auf das Fashion-Business beweisen aktuell zwei Key Player, dass sie das Prinzip der Balance zweier Marken verstanden haben: mit der Levi’s x Jordan Reversible Trucker Jacket und den Levi’s x Air Jordan IV.

Der Balanceakt bei einer Kollaboration dieser Art liegt auf der Hand: die DNA’s beider Marken wollen unter den Hut des Zeitgeistes gebracht werden. Betrachtet man das Endergebnis aus dem Clash des „Two-Horse“-Logos und dem legendären Jumpman, kann man sagen: Spagat geglückt. Anderes war allerdings auch nicht zu erwarten. Denn wenn die gelebte Authentizität von Levi’s auf den sportlich-technischen Zeitgeist der Jordans trifft, kann das nur ein gelungenes Match ergeben.

„Die Inspiration entstand durch die Zusammenkunft zweier Labels, die zur Zeit sehr viel Energie versprühen“, so Steven Burns, Global Design Director bei Levi’s. Was Jacke und Sneaker vereint, sind die Details: Beide Stücke teilen sich nicht nur das gleiche Denim, sondern auch die typische Waschung, die Nähte und das Materialgewicht.

So haben beide Seiten aufeinander abgefärbt, ohne dabei einen Branding-Overkill zu erzeugen. Details wie die Zunge der Jordan´s, die den typischen Look der Levi’s Jeans-Tags mit dem Jumpman-Logo vereint, schaffen mühelos den Sprung auf das nächste Level. Ungefähr so mühelos, wie Michael einen Dunk versenkt.

In Deutschland ist die gesamte Kollektion ab dem 17. Januar in ausgewählten Levi’s Retail Stores in Berlin erhältlich.